El crecimiento del turismo en México depende de la interacción de tres factores fundamentales: conectividad aérea, inversión turística y demanda turística. Aunque el país cuenta con ventajas competitivas, infraestructura consolidada y una oferta reconocida internacionalmente, también enfrenta desafíos que requieren coordinación entre los distintos actores de la industria.
Durante el Congreso AMDETUR 2026, Cuitláhuac Gutiérrez (CANAERO y Aeroméxico), Richard Katzman (HVS México) y Jorge del Castillo (Expedia Group), bajo la moderación de Tere Solís (Deloitte), aportaron perspectivas de la aviación, la inversión hotelera, la distribución turística y la consultoría para analizar los factores que impulsan la competitividad y el desarrollo turístico de México.
Conectividad aérea: infraestructura y acceso a los destinos
La conectividad aérea es indispensable para el desarrollo turístico, pero no depende únicamente de la disponibilidad de vuelos. Las frecuencias, las tarifas, la infraestructura aeroportuaria y la experiencia del viajero también influyen en la competitividad de los destinos.
Durante el panel se abordaron los principales retos de las aerolíneas mexicanas, entre ellos el incremento en los costos del combustible, los retrasos en la entrega de aeronaves y las restricciones de capacidad aeroportuaria, particularmente en Ciudad de México.
Los especialistas señalaron que, aunque existe demanda para incrementar rutas y frecuencias, las limitaciones operativas y regulatorias dificultan su expansión. Fortalecer la infraestructura y mejorar la coordinación del sistema aeroportuario resulta fundamental para responder al crecimiento turístico.
Inversión turística: crecimiento y nuevas oportunidades
México cuenta con un mercado de inversión turística consolidado, respaldado por instrumentos de financiamiento y un historial de desarrollo hotelero en sus principales destinos.
Los panelistas destacaron el interés de los inversionistas por adquirir activos en mercados establecidos, como Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta, así como las oportunidades en segmentos de lujo, branded residences y proyectos que integran hotelería y propiedad vacacional.
Sin embargo, también señalaron una mayor cautela hacia desarrollos completamente nuevos, debido a los riesgos, tiempos de ejecución y condiciones del entorno.
La conversación subrayó que el crecimiento de la oferta debe acompañarse de infraestructura, conectividad y planeación regional. Destinos emergentes como Puerto Escondido, La Paz, Oaxaca y Valle de Guadalupe presentan oportunidades, pero requieren un desarrollo acorde con sus características y capacidades.
Demanda turística: nuevas tendencias y competitividad
México mantiene una posición atractiva para los viajeros internacionales, pero enfrenta una competencia cada vez mayor de destinos del Caribe, Europa y Asia.
Desde la perspectiva de Expedia Group, uno de los desafíos es convertir el interés y las búsquedas de viajes en reservaciones efectivas, mediante estrategias de promoción, distribución y precios que respondan al comportamiento del consumidor.
Nuevas oportunidades: eventos, generaciones y tecnología
El panel también analizó las oportunidades que generan acontecimientos como el Mundial de Fútbol, conciertos, festivales y eventos deportivos. Su capacidad para atraer visitantes depende de la anticipación, la coordinación entre los actores turísticos y una estrategia tarifaria adecuada.
Otro tema relevante fue la transformación de los hábitos de viaje entre generaciones. Las redes sociales, los canales digitales y la inteligencia artificial están modificando cómo los consumidores descubren destinos y toman decisiones, por lo que resulta necesario adaptar los mensajes y las estrategias de promoción a cada segmento.
En línea con la visión global presentada durante la conferencia Perspectiva Mundial del Turismo del WTTC, el panel destacó que el potencial turístico de México no depende de un solo factor. Para mantener su competitividad y aprovechar nuevas oportunidades, la conectividad aérea, la inversión turística y la demanda deben avanzar de manera coordinada, acompañadas de una planeación que favorezca el desarrollo sostenible de los destinos.
